¿Por qué vídeo en la web de nuestra empresa?
Publicado el June 17th, 2011 in General.Cada vez más empresas están incluyendo vídeo a sus páginas web. Empresas de referencia como Sony Pictures y Camper, ya tienen vídeos en las portadas de sus páginas webs. ¿Cuales son los motivos por los cuales tiene cada vez más sentido incluir vídeo en las páginas web corporativas?
Engancha al usuario
Al ser el vídeo un conjunto de imágenes en movimiento con sonidos, aporta un valor añadido a la página web donde se incluye. El vídeo es el formato que más engancha a los usuarios, y las páginas web con vídeo tiene mayores tiempos de permanencia y menores porcentajes de rebote; es decir que enganchan a los usuarios. Aparte de los ejemplos antes citados de Cosentino y Camper, un buen ejemplo de uso del vídeo para aportar valor añadido es el caso de Zappos, una tienda online que ha logrado mejores conversiones y tiempos de permanencia gracias al vídeo.
Aumenta el tráfico
El vídeo cobra cada vez más importancia como generador de tráfico hacia nuestra web. La competencia entre páginas web con texto y foto para aparecer en los primeros lugares de las búsquedas es feroz. Si embargo, cuando se indexa un vídeo correctamente, este tiene 50 veces más probabilidades de aparecer en los primeros puestos de resultados en motores de búsqueda que una página de texto, según este estudio de Forrester. Si además de servir vídeos desde nuestra propia web, los colgamos en sitios con billones de usuarios como YouTube, la visibilidad y usuarios que atraen es exponencial. El éxito de las campañas Will it Blend de las licuadoras BlendTec, que licúan todo lo que se les pone por delante desde pelotas de golf hasta un iPad, presentan un excelente caso de éxito de una campaña de bajo coste de vídeo marketing que ha generado millones de visitas.
Transmite valores
Ningún formato transmite los valores de una marca de forma tan completa como el vídeo. El vídeo se presenta como un arma poderosa para transmitir los valores de nuestra marca, generando sensaciones que perduran por su impacto entre los usuarios. Esta lista de los mejores vídeos publicitarios virales de 2010 recopilada por Mashable ilustra la forma de trasmitir la ideología de una marca a sus usuarios a través de vídeos en la red, fidelizando y generando millones de visitas durante el proceso.
Diferencia de la competencia
Si bien es cierto que se trata de un motivo evidente, continua siendo una razón de peso para incluir vídeos en las webs de empresa. El coste de producción de vídeos se ha reducido enormemente los últimos años y ahora con una cámara digital y un portátil es posible producir vídeos de calidad aceptable. Introducir vídeo en nuestra web es una forma de diferenciarse de la competencia y crear una relación más cercana con el usuario. A través de un vídeo podemos explicar con claridad y cercanía a lo que nos dedicamos, productos o servicios, generando confianza y facilitando que potenciales clientes contacten con nosotros. El caso de Sony Pictures en España es un muy buen ejemplo de diferenciación de la competencia.
En definitiva, la incorporación del vídeo en nuestra web es una gran oportunidad para ofrecer un valor añadido y mejorar la imagen de nuestra empresa. Y es que, si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo vale más que mil imágenes. Fuente: HiperVideoLab
